8月交付量?jī)H為4571輛，理想汽車(chē)慘遭“腰斬”，交出了不理想的成績(jī)，同比暴跌51.5%，環(huán)比大跌超50%。交付量?jī)H略高于疫情嚴(yán)重時(shí)期的4月，可謂是再次遭遇滑鐵盧。在已公布交付量的新勢(shì)力品牌中，理想汽車(chē)也是唯一一家同比增速為負(fù)的車(chē)企。

銷(xiāo)量呈斷崖式下跌，理想ONE真的不香了嗎？

新舊產(chǎn)品換代 理想ONE熱度退減

理想汽車(chē)CEO李想在發(fā)布會(huì)上稱(chēng)，“理想L9是500萬(wàn)以?xún)?nèi)最好的家用SUV”。作為理想汽車(chē)旗下第二款車(chē)型，李想對(duì)L9的市場(chǎng)表現(xiàn)寄予厚望。理想L9于8月18日正式下線(xiàn)，但交付時(shí)間卻延期。官方回復(fù)稱(chēng)，由于四川地區(qū)限電影響，理想汽車(chē)四川綿陽(yáng)的增程器工廠(chǎng)供應(yīng)延遲，導(dǎo)致理想L9部分訂單延遲交付。顯然8月理想L9正在進(jìn)行產(chǎn)能爬坡，一定程度上也影響了理想ONE的產(chǎn)能。

理想汽車(chē)聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁沈亞楠曾表示，“當(dāng)顧客到店試乘試駕理想L9后，有些本計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)理想ONE車(chē)型的顧客，最后選擇了理想L9，尤其是對(duì)于購(gòu)車(chē)預(yù)算相對(duì)靈活的顧客?！?理想ONE至今已上市3年，雖未到產(chǎn)品生命末期，但L9的上市無(wú)疑使兩款產(chǎn)品產(chǎn)生內(nèi)耗。雖說(shuō)兩款車(chē)型起售價(jià)相差10萬(wàn)，但同為增程式、面向家庭的六座SUV，L9的配置遠(yuǎn)超理想ONE，產(chǎn)品定位的交叉，自然會(huì)帶走理想ONE部分潛在消費(fèi)者。目前L9才開(kāi)始交付，仍處于產(chǎn)能爬坡階段，顯然無(wú)法彌補(bǔ)理想ONE銷(xiāo)量的下滑。未來(lái)，隨著L9交付量的提升，理想汽車(chē)銷(xiāo)量或許會(huì)重回萬(wàn)輛水平。

同時(shí)，被稱(chēng)為理想ONE“替代車(chē)型”的理想L8官方也宣布即將在11月開(kāi)始交付。理想L8與理想ONE車(chē)型尺寸、售價(jià)均相差不大，理想L8基于第二代增程式平臺(tái)打造，將配備四缸發(fā)動(dòng)機(jī)，彌補(bǔ)了不少理想ONE的不足。李想甚至直接表示“等L8的現(xiàn)階段就別買(mǎi)理想ONE了”，越來(lái)越多的潛在消費(fèi)者持幣待購(gòu)L8，無(wú)疑將理想ONE提前推入尷尬期。

并且多地出現(xiàn)了理想ONE降價(jià)消息，一些地區(qū)甚至直降2萬(wàn)元，8月14日至8月底，理想汽車(chē)更是推出了理想ONE專(zhuān)屬7000元保險(xiǎn)優(yōu)惠。更有消息傳出，理想ONE將于10月停產(chǎn)。消息雖未被官方證實(shí)，但仍可以看出理想ONE熱度在下降，理想汽車(chē)或是有意在為理想ONE清庫(kù)存，為后續(xù)理想L9、L8騰出產(chǎn)能和市場(chǎng)。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇 理想增程式技術(shù)優(yōu)勢(shì)漸失

曾經(jīng)的理想汽車(chē)憑借增程式技術(shù)在國(guó)內(nèi)新勢(shì)力車(chē)企站穩(wěn)了腳跟，但隨著汽車(chē)市場(chǎng)技術(shù)的發(fā)展，越來(lái)越多消費(fèi)者及專(zhuān)業(yè)人士對(duì)增程式技術(shù)產(chǎn)生質(zhì)疑。大眾中國(guó)CEO馮思瀚曾表示，“增程式技術(shù)可以作為一種過(guò)渡技術(shù)，不是最終的解決方案?！蔽号评钊鸱逡脖硎荆霸龀淌交靹?dòng)技術(shù)落后是行業(yè)共識(shí)?！泵鎸?duì)種種質(zhì)疑，李想回應(yīng)稱(chēng)：“增程在五年以上的時(shí)間仍然是SUV的最佳解決方案?！?/p>

但今時(shí)不同往日，目前純電車(chē)型的續(xù)航里程逐漸趨于成熟，隨著充電網(wǎng)絡(luò)的布局和電池技術(shù)的發(fā)展，混動(dòng)、純電SUV對(duì)理想所在價(jià)位市場(chǎng)進(jìn)行搶食，雖然理想也在加大對(duì)純電技術(shù)領(lǐng)域的投入，但不可置否，理想增程式領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)在逐漸失去。

另一方面，越來(lái)越多車(chē)企也開(kāi)始入局增程式市場(chǎng)，東風(fēng)推出嵐圖FREE增程式版本，同樣主打增程式六座SUV的問(wèn)界M7已在7月上市，哪吒汽車(chē)的首款轎車(chē)哪吒S將提供增程式版本。新能源汽車(chē)市場(chǎng)上，與理想ONE處同等價(jià)位的比亞迪唐、小鵬G9等車(chē)型也逐漸令市場(chǎng)空白越來(lái)越少，競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，理想的優(yōu)勢(shì)又還能保持多久呢？

同時(shí)值得注意的是，與理想銷(xiāo)量大跌相反，ATIO問(wèn)界品牌8月交付量首次過(guò)萬(wàn)。問(wèn)界與理想品牌定位極其相似，都采用增程式動(dòng)力系統(tǒng)，有華為背書(shū)的問(wèn)界M7與理想ONE形成直接競(jìng)爭(zhēng)，一定程度上也擠壓了理想汽車(chē)市場(chǎng)份額。

對(duì)于理想來(lái)說(shuō)，8月銷(xiāo)量下滑有諸多方面的原因，理想L9加L8的“雙車(chē)戰(zhàn)略”能否為理想帶來(lái)1+1＞2的效果，還需看之后的交付情況。