在虛擬實境(VR)與擴增實境(AR)裝置、內容，以及消費者認知等多方因素共同促進下，預計2017年西歐地區(qū)包括硬件、軟件與服務在內的整體VR與AR市場規(guī)?？赏蠓暝?31%，達25億美元。未來幾年規(guī)模還會持續(xù)大幅成長，2020年達257億美元，合計2015~2020年市場規(guī)模年復合成長率(CAGR)為210%。

某調研機構表示，就整體而言，未來幾年消費者市場將會持續(xù)占有最大比率。不過如果將VR與AR市場分開計算的話，消費市場在VR與AR市場中的占比，呈現(xiàn)出相當大的差異。

該機構表示，由現(xiàn)今到2020年，消費市場將會持續(xù)在VR市場占有最大比例。然而在AR市場，消費市場占比將會一直低于20%。制造業(yè)和零售業(yè)則會占有最大部分AR市場，并且也是推動該市場成長的主要動能。

就2017年西歐整體VR與AR市場而言，消費市場將占56%。制造業(yè)、零售業(yè)、政府部門與專業(yè)服務則是分別占19%、5%、3%與2%。

該機構表示，在消費市場方面，游戲產業(yè)將會成長最快。預估2015~2020年VR與AR游戲市場規(guī)模CAGR將達220%。

在制造業(yè)市場方面，主要成長是來自于產業(yè)維修、物流與運輸管理，以及產品開發(fā)等3項上。至于零售市場，則是以零售展示與醫(yī)療保健診斷支出成長最快。

雖然該機構看好西歐地區(qū)今后5年整體VR與AR市場的發(fā)展，并且認為消費市場將在市場成長中扮演要角，但市調機構eMarketer援引GfK于2016年夏對西歐7個主要地區(qū)網(wǎng)友進行的調查表示，就平均而言，西歐地區(qū)僅5.7%網(wǎng)友，有意在未來1年內購買VR裝置。其中，以西班牙網(wǎng)友意愿最高，有意在未來1年內購買VR裝置的占8.6%；德國與比利時意愿最低，均僅4.1%有意購買。

不過由于該機構的市場規(guī)模預估是包括硬件、軟件與服務在內的整體VR與AR市場。因此或許就目前而言，諸如應用軟件、內容與服務等的開發(fā)，才會是吸引消費者進入市場的主要因素。

該機構表示，雖然目前硬件支出占整體西歐VR與AR市場的80%以上，但軟件與服務支出將會快速成長，并于2020年達到整體市場的一半以上。